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杭州娃歐商場生意慘淡空城凸顯運營經驗匱乏

发布时间:2019-11-09 09:58:54

杭州娃欧商场生意惨淡 “空城”凸显运营经验匮乏

身着Gregory西服,体态优雅,娃哈哈集团董事长宗庆后的巨幅照片张贴在娃欧商场三层Gregory专柜橱窗前

这张曾经刊登在《时尚芭莎》的照片,正好反映出 首富 宗庆后、Gregory服装以及娃欧商场三者之间的微妙关系:宗庆后钟爱Gregory男装,他打算将Gregory这样的欧洲品牌引进中国,并通过娃欧商场销售

娃欧商场是娃哈哈集团在杭州开设的第一家高端百货店宗庆后还有一个更加宏伟的目标:三到五年开设100家娃欧商场然而,开业3个多月的冷清和2012年零售业的整体萧条,让娃欧商场的未来充满了不确定性

理想丰满,现实骨感2013年2月20日,来到娃欧商场采访时发现,由于缺乏 零售基因 ,娃欧商场门庭冷落,生意惨淡而走访的多位业内人士也对娃欧商场的 百店计划 表示担忧 抛开资金不说,外来者进入百货业首先需要经验的积累和团队培养另外,传统百货业自身已经到了转型阶段,这个时候大步伐扩张容易掉进行业 陷阱 一位资深零售从业者表示

空城 娃欧

除本人之外,几乎看不到其他顾客,只有娃欧商场的营业员站在各自柜台前整个商场显得冷冷清清,唯有背景音乐兀自回荡

首富 开出的百货店会是什么样子

2月20日,在上午11点来到位于杭州钱江新城的娃欧商场,发现这里客流出奇稀少整个商场显得冷冷清清,唯有背景音乐兀自回荡

由于客流稀少,工作闲暇,一些营业员甚至将商场当成了收发快递的 接收站 不时有手持POS机,背着沉重包裹的快递员出入商场,送来营业员们在上订购的商品尽管新开业的商场需要一定的培育期,但眼前的景象着实令人吃惊 平时就这么少的人吗 向娃欧商场一位营业员询问 现在还好点,你要是赶在春节那几天来,人更少 这位营业员告诉

元宵节前夕是各大商家开展节日促销、冲销售额的紧要关头,不过在娃欧商场丝毫没有感受到节日促销的氛围

娃欧商场 空城 现象凸显其百货店运营经验的匮乏从形象设计来看,无论是娃欧商场外立面装修、门店LOGO形象还是内部设计,均与其试图打造的国际精品店应有的形象相去甚远LOGO采用大红色,笔法厚重,像是某90年代的商场;而商场布局四四方方与现代百货商场相比,略显死板,装修陈设流于一般 娃欧商场弥漫着一股由内而外的乡土气息 一位杭州消费者在零售门户联商论坛上调侃道

从商品布局来看,尽管娃欧商场引进不少欧洲品牌,但多以服装、箱包和手表居多,商品结构较为单一与较为成熟的百货业相比,缺乏日用百货、家电、家纺等商品另外,娃欧商场看似商户已经招满,但与传统百货店相比,商户数依然稀少看到其中独立商户的数量不超过100家,这让一个3.5万平方米体量的商场,显得空旷、冷清 商户稀疏反映出娃欧的招商还是有一定的难度,每家商户面积过大,也说明其坪效不高 安庆新百百货总经理陈刚对表示

娃欧商场一眼看上去感觉很 外行 比如,一般的百货店大多品牌以柜台的形式分布,而娃欧将很多品牌以店铺的形式引进,有点类似于Shopping Mall,但其整体布局又不像Shopping Mall 来自上海的零售从业者王先生对表示

不久前,王先生曾考察过杭州的零售业对比杭州大厦、华润万象城和娃欧商场之后,他在微博上写道: 今天走访了杭州大厦,华润万象城和宗老板的娃欧商场,三家因地段和定位不同,人流量和火爆程度依次递减依托武林广场的核心位置,杭州大厦的老大地位依然难撼钱塘江边CBD的万象城业态丰富,购物体验更棒 离它不远的娃欧虽然一线名品众多,可惜装修设计并不考究,顾客也少得可怜,看来培育期漫长

2月20日,就上述疑问到娃哈哈集团进行求证,娃哈哈总部回应称,主管娃欧商场的相关负责人不在国内,不方便接受采访

钢丝上的扩张

娃欧商场以直接引进国外品牌的模式扩张,如同走在钢丝上,风险较大

与娃欧商场的萧条现状不同,宗庆后本人对娃欧商场却极为看好 我们进军零售业,就是希望直接从国外厂家进货,我的想法是从 五道贩子 变成 二道贩子 ,减少商品的流通环节,只有这样价格才能降下来 宗庆后曾表示

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