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深思2016年质量门涂料企业公关意识很重

发布时间:2019-12-04 08:39:25

深思2016年“质量门”:涂料企业公关意识很重要

导读:“质量门”为涂料企业品牌敲响了警钟的同时,也给我们留下了更深层的思考,为何甲醛超标事件、涂料质量门事件一再出现,并且消磨着消费者对涂料行业信任的神经?涂料企业对之应当持有谨慎的态度,不能重广告轻公关,另外在危机价值排序上,应该重公众利益、社会利益,轻企业利益。

2012年在涂料行业让人瞩目的事件当数上半年发生的立邦、多乐士质量门事件了,随之品牌的信任也回到冰点,什么品牌值得信赖?,这是消费者心中大大的一个问号。质量门为涂料企业品牌敲响了警钟的同时,也给我们留下了更深层的思考,为何甲醛超标事件、涂料质量门事件一再出现,并且消磨着消费者对涂料行业信任的神经?

深思2012年质量门:涂料企业公关意识很重要

涂料企业危机公关意识薄弱

在质量事件发生之后,绝少有问题企业愿意正面回应事件,并站出来澄清市场质疑为消费者消除顾虑。此外,未被波及的涂料品牌负责人对事件也采取回避、冷漠的态度,表明许多国内涂料企业并未真正把自己与消费者的切身利益所关联起来。只有在宣传时愿意花尽心思去为自家产品叫好,而当产品被指存在问题,尤其是在遭遇如此影响重大的负面消息时,更是简单粗暴地采取龟缩政策,选择不回应以逃避面对消费者的责问。一些虽然未被时间波及的涂料企业,也不愿意面对媒体,同样让人失望。

无论是为了企业自身产品证清白,还是为了整个行业健康发展,各家品牌都应该带着更有感的心态去耕耘打拼。若只在消费者无法进行有效检测,无法监督的产品性能宣传的前提下一味夸夸其谈,重宣传不重产品效果,而在面临检测结果不及格,遭受市场质疑时却集体噤声,这样的整个行业态势无疑是无法健康发展的。

对消费者存有基本的尊重和感,认真对待公共关系问题,在公关危机发生时积极应对、致力于建立良性的媒体沟通渠道,是现代品牌管理必不可少的一部分。而其中任何拓展出来的学问都必须建立在一个企业对社会对消费者的良知之上,纵观各行各业在面对公关危机时都逐步在学习更坦诚更开放的态度去解决问题,也许自认为低调的涂料行业,在闷声赚钱的同时,更应该学会对消费者付出更多的诚意和尊重。

当一个品牌塑造完成后,不仅需要精准的研发、定位、推广,更需要持续的维护。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作,品牌维护失范往往会令苦心经营起来的品牌在一夜之间消失殆尽。一些著名品牌甚至是百年老字号,由于没有监测市场的变化或者由于突发事件,因而造成品牌价值的损失甚至彻底破坏的例子并不少见。

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